אחרי כ־20 שנה בענף הנעליים, ירון משוז 24 יודע שלא כל נעל מתאימה לכל אחד. בביקור בחנות שלו, חנות נעליים בחיפה שבשדרות הנשיא, מצאנו קיר של סניקרס, מותגי נוחות ואופנה, ובעיקר דגש על בחירה שמתאימה למי שעומד לנעול אותה.
מי שעובר בשדרות הנשיא במרכז הכרמל מכיר את השילוב החיפאי המוכר: אנשים בדרך לסידורים, בתי אוכל וחנויות שממשיכים למשוך אליהם עוברים ושבים. בפינת הרחוב, בשדרות הנשיא 128, נמצאת שוז 24 (Shoes 24), חנות נעליים שמהחלון שלה כבר אפשר להבחין במגוון גדול של דגמים. אבל כדי להבין מה ירון, מבעלי החנות, מנסה לעשות כאן, צריך להיכנס פנימה.
על הקירות מסודרות שורות של סניקרס, ממותגי ספורט ועד דגמי אופנה. לצד נעלי ההליכה מופיעים מגפיים, סנדלים, כפכפים ותיקים. במרכז החלל ניצב ספסל צהוב ומוארך, כזה שמזמין לשבת, למדוד עוד זוג ולהחליט בנחת. על רקע המבחר הזה ירון מדגיש דווקא את הדבר שאי אפשר לראות בחלון הראווה: ההתאמה האישית.
20 שנה בענף, ועם אותה שאלה: איזו נעל באמת מתאימה?
ירון מגיע לתחום עם ניסיון של כשני עשורים. לאורך השנים, לדבריו, מילא תפקידי ניהול בחנויות ועסק בניהול מותגים עבור אחת החברות הגדולות בענף. הניסיון הזה משפיע על הדרך שבה הוא מציג את שוז 24: פחות להתאהב בשם שמודפס על הקופסה, ויותר להבין לאיזו מטרה הנעל נדרשת.
״אנחנו יודעים להתאים לבן אדם את הנעל הנכונה לו, ולא סתם למכור לבן אדם את הנעל״, הוא אומר. מבחינתו, קנייה טובה לא מסתיימת ברגע שבו הלקוח מוצא צבע או דגם שמוצאים חן בעיניו; היא מתחילה בהבנה של אופי השימוש, מבנה כף הרגל והתחושה בזמן המדידה.
זו אולי נקודה קטנה, אבל היא חשובה במיוחד בעולם שבו אפשר להזמין כמעט כל נעל בכמה לחיצות. בחנות פיזית אפשר לנסות מידות שונות, לבדוק אם יש לחץ בצדדים, להרגיש את המשקל וללכת כמה צעדים. ירון מבקש להפוך את הזמן הזה ליתרון של הביקור ולא לעוד שלב בדרך לקופה.
On: בין הליכה יומיומית לנעלי ריצה
אחד השמות הבולטים בחנות הוא On, מותג הנעליים השווייצרי המזוהה עם סוליות בעלות מבנה ייחודי. ירון מציג כמה דגמים שנועדו לצרכים שונים, ומסביר מדוע הוא לא מתייחס אל כולם כאל אותה נעל.
ה־Cloud 6, למשל, הוא דגם שמתאים בעיקר לשימוש יומיומי ולהליכה. מי שמחפש נעל אחת שתלווה אותו לאורך היום עשוי להתחיל ממנו את המדידה. לצד זה נמצא Cloudtilt, דגם שמחבר בין מראה אופנתי לבין נוחות להליכה בעיר, ומתאים למי שרוצה לנעול נעל ספורטיבית גם כחלק מהלבוש היומיומי.
למי שמחפש נעל ייעודית יותר לריצה, ירון מפנה את תשומת הלב למשפחת Cloudrunner, המתמקדת בתחושת יציבות ותמיכה. הוא מספר שבחנות יש גם אפשרויות ברוחבים שונים, כולל Wide ו־Extra Wide בדגמים נבחרים. ההתאמה, הוא מזכיר, צריכה להיבחן לפי כף הרגל והצורך האישי, ולא רק לפי המלצה כללית על מותג.
הרבה מעבר לנעלי ריצה
On הוא רק חלק מהתמונה. בגזרת ASICS אפשר למצוא, לדברי ירון, דגמי סניקרס כמו GEL-1130, GEL-NUNOBIKI ו־GEL-NYC, לצד דגמים נוספים לגברים ולנשים. הדגמים האלה מדגימים את הטשטוש בין נעלי ספורט לנעלי יום־יום: המראה שואב השראה מנעלי ריצה, אבל לא בהכרח כל דגם מיועד לאותה פעילות.
בצד אחר של החנות נמצא עולם אופנה שונה לגמרי: דגמים של UGG, לרבות דגמי פלטפורמה וסגנונות בולטים יותר, ולצדם מגפיים ונעליים של Dr. Martens. יש גם נעלי ARO, המותג הספרדי, סנדלים של Birkenstock ונעלי נוחות של FitFlop.
לקראת העונה הקרה מספר ירון על מבחר של Columbia, ובמדפים אפשר למצוא גם תיקים ואביזרים, בהם פריטים של המעצבת יעל קידר.
השילוב הזה מאפשר למי שמגיע בלי דגם מדויק בראש להתלבט בין כיוונים שונים באותו מקום: סניקרס לעבודה, נעל נוחה להליכות, מגפיים לחורף או זוג עם אופי אופנתי יותר. לצד ההיצע למבוגרים יש בחנות, לפי ירון, גם מבחר לילדים ולנוער.
ומה לגבי המחיר? מבצעי סוף עונה על מידות ודגמים נבחרים
בכניסה לחנות אי אפשר לפספס את שלט סוף העונה, שמציג הנחות של 20% עד 60%. ירון אומר שבשוז 24 מתקיימים מבצעים לאורך השנה, אך מדגיש שחלק מהמחירים האטרקטיביים קשורים לדגמים ולמידות אחרונות — כלומר, לא כל מחיר רלוונטי לכל נעל ולכל מידה.
בזמן הביקור הוא הציג כמה דוגמאות: נעלי אולסטאר לתינוקות במחיר של 99 שקלים, לעומת מחיר קודם של כ־240 שקלים; דגמי אולסטאר נוספים במידות אחרונות במחיר של 150 שקלים, לעומת כ־400–450 שקלים; ודגמים נבחרים נוספים סביב 399 שקלים, לעומת כ־700–750 שקלים.
אלה מחירים שנמסרו על ידי החנות בזמן הראיון, והם עשויים להשתנות בהתאם למלאי ולהמשך המבצע.
מעבר לאחוזי ההנחה, מי שמגיע בעקבות פריט מסוים כדאי שיבדוק מראש אם המידה והצבע שלו עדיין זמינים. לפעמים זוג במבצע הוא בדיוק מה שחיפשתם; לפעמים דווקא מדידה של דגם אחר תוביל לתוצאה נוחה יותר.
חנות נעליים בחיפה, עם מקום לעצור ולמדוד
יש משהו נעים בפשטות של הביקור הזה. החנות לא מנסה להיות אולם תצוגה ענקי: הנעליים מסודרות בגובה העיניים, אפשר לעבור בין קירות הדגמים, לשבת למדידה, ולהסתכל מקרוב גם על הסנדלים והתיקים.
ירון מדבר על מותגים ומחירים בהתלהבות, אבל חוזר שוב ושוב לנקודה שמעניינת אותו יותר מכול — האדם שנמצא מולו.
לשוז 24 יש גם אתר הזמנות, ובכל זאת הביקור במרכז הכרמל מזכיר למה עדיין יש מקום לחנות רחוב: לא תמיד יודעים מראש איזו נעל תרגיש נכון אחרי כמה צעדים. לפעמים צריך פשוט להגיע, למדוד ולתת לרגל להחליט.
איפה ומתי?
שוז 24 (Shoes 24) — חנות נעליים בחיפה
שדרות הנשיא 128, מרכז הכרמל, חיפה.
לפי האתר הרשמי: ימים ראשון–חמישי 10:30–19:00, שישי 09:30–14:00.
טלפון ווואטסאפ: 052-5080809.
אתר: shoes24.co.il.
מומלץ לבדוק שעות, מלאי ומבצעים לפני ההגעה.
